user generated contenjt

Drive Your Adventure – We-Van

La campagne en quelques mots

“Voyager en van, c’est un peu partir à l’aventure”

Quand on est spécialisé dans la location de vans aménagés, le thème du voyage et de l’évasion est tout trouvé, non ? 

En 2015, WeVan cherche une idée lumineuse pour faire parler d’elle. Accompagnée par l’agence la 5ème étape, elle décide d’éditer un carnet  de voyage… co-écrit par d’authentiques clients ! Elle lance un jeu concours avec à la clé une aventure de 6 mois en van à travers l’Europe. C’est un couple qui est choisi pour cette première édition du dispositif Drive Your Adventure : elle écrit, il prend les photos…et des milliers de personnes suivent leurs aventures à travers le blog et les réseaux sociaux. Un bel exemple de brand content qui fait rêver !

brand content UGC

L'avis de Nestor

We-Van opte pour du user generated content ou UGC (comprendre un contenu généré par la communauté). C’est cet aspect authentique qui va fédérer, car les lecteurs du blog vont s’identifier facilement à ce couple représentatif du cœur de cible de la marque. 

Drive Your Adventure, bien au delà de la marque qui porte le projet, devient un média à part entière. 

La combinaison gagnante

Quelles cartes Nestor auraient pu inspirer cette campagne ?

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